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스포츠토토 미래

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스포츠토토 미래 는 신규 고객 유입과 주 고객층의 구매력이 상승 그리고 홍보 및 정책에 달려 있습니다.
이를 위해서는 스포츠토토의 현재를 보고 이에 문제점을 잘 파악해서 더 나은 정책과 새로운 마케팅을 해야 합니다.
그럼 스포츠토토가 나아가야 할 부분들을 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 스포츠토토 현재

스포츠토토는 축구·농구·야구 등의 경기를 대상으로 경기 결과를 예측해 결과에 따라 순위별로 환급금을 받는 게임입니다.
국민체육진흥공단이 운영하는 국가 정책 사업으로, 조성된 기금은 한국 스포츠 발전을 위해 다양하게 사용됩니다.

2001년 도입된 체육진흥투표권인 스포츠토토 사업이 위기를 맞았으며, 합법 사행산업에 대한 규제 정책과 코로나19 사태, 가상화폐 등 경쟁 플랫폼 발전 등의 영향으로 최근 성장세가 둔화하고 있습니다.
반면 불법 스포츠도박 시장은 급격히 팽창해 합법 시장 대비 약 4배 이상 성장한 것으로 추정됩니다.

그러나 스포츠토토의 둔화가 뚜렷하게 보입니다.
그 원인으로 우선 프로 스포츠에 대한 관심도 저하를 들 수 있습니다.

코로나19 대유행으로 모든 스포츠 경기는 무관중 또는 제한적 관중 수용을 시행으며 이로인해 스포츠토토 역시 그해 3월부터 5월까지 전 세계 스포츠 경기 중단으로 약 51일간 발매를 중단 되었기 때문입니다.

올해 들어 입장 제한 등의 조치는 해제됐지만, 관중 수 회복에 상당한 시간이 걸릴 것으로 보입니다.
이는 통계상으로 스포츠토토의 지난해 객단가는 1만 793원으로, 코로나19 사태 이전인 2019년 1만 1,172원에서 약 3% 감소 되었기 때문입니다.

 

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2. 스포츠토토 미래

스포츠토토 미래는 신규 고객 유입과 주 고객층의 구매력이 상승 그리고 홍보 및 정책에 달려 있습니다.

 

1) 신규 토토 고객 유입

스포츠토토는 오프라인 중심의 스포츠토토 판매점으로 인해 모바일 및 태블릿 기기에 익숙한 MZ세대의 취향에 맞지 않았습니다.
그러나 최근 모바일을 활용한 불법 스포츠도박이 활개를 치고 있어서 스포츠토토에 모바일 발매를 도입한다면 토토사이트 이용자들을 합법 스포츠토토 쪽으로 끌어들일 수 있을 것입니다.

그리고 MZ세대를 신규 토토 유저를 유치하는게 스포츠토토 미래에 큰 도움이 될 것입니다.

2) 주 고객층의 토토 구매력 상승

주 고객층의 토토 구매력 상승을 끌어들이려면 우선 상품성 문제가 있습니다.
이는 스포츠토토의 환급률은 관련법에 의해 제한받아 약 62% 수준에서 관리되는데, 해외 사이트나 불법 스포츠토토와 비교했을 때 경쟁력이 떨어지기 때문입니다.

그래서 스포츠토토 발행 종목 다양화 검토가 필요하며 상품성 개선 노력이 절실합니다.
이를 위해 e스포츠·UFC 등 젊은 층이 선호하는 종목을 도입하는 등 발행 대상을 다양화해야 합니다.

특히 국내에서 소외된 종목을 스포츠토토 대상 경기로 지정한다면, 비인기 종목 활성화에도 도움이 될 수 있을 것입니다.
다만 해당 종목의 공정성과 운영 주체의 안정적인 운영 가능 여부 등을 면밀히 검토해야 합니다.

3) 스포츠토토 홍보 및 정책

스포츠토토 정책은 2001년 스포츠토토 발행을 시작할 당시 구매액을 회차별 1인당 10만 원으로 제한했는데, 20년이 지난 현재까지 변화가 없습니다.
이런 구매 제한 정책은 해외 토토사이트 및 불법 토토사이트와의 경쟁에서 항상 뒤처질 수밖에 없는 원인입니다.

그리고 스포츠토토는 ‘도박’ 사업으로 분류돼 사행심을 조장한다는 이유로 직접적인 상품 홍보를 할 수 없게 규정돼 있습니다.
이처럼 상품에 대한 직접적인 홍보 금지로 일반인의 스포츠토토 상품에 대한 인식이 부족한 상태입니다.

하지만 토토사이트의 경우 이러한 제약이 없어서 자신의 사이트의 홍보를 위해 많은 투자를 하고 있습니다.
예전의 정책에 붙잡혀서 앞으로의 스포츠토토 미래에 대한 걸림돌이 되지 말아야 합니다.

 

3. 스포츠토토 발전

스포츠토토도 더 나은 발전을 위해 이번에 국내 합법 토토에서 처음으로 한경기구매 방식을 시행하였습니다.
한경기구매 게임은 프로토승부식에서 1,000원 단위로 베팅이 가능하며 다만 ‘한경기구매’ 에 맞게 지정된 경기와 그 외 다른 경기를 조합해 구매할 경우에는 기존과 동일하게 100원 단위로도 베팅이 가능하도록 하였습니다.

이는 국가 정책 사업인 스포츠토토가 최고 인기 게임으로 손꼽히는 프로토에 한경기구매을 적용하면서 리스크를 최소화하고 적중의 즐거움은 누릴 수 있도록 함으로써 토토 유저들에게 매력적인 선택지가 되고 있습니다.

한편 이번 한경기구매 도입에 대해 그동안 합법 토토와 불법 토토 사이의 기울어진 경쟁 구도를 개선하는 계기가 되고 있습니다.

한경기구매 방식은 사설토토나 해외 토토사이트에서는 일찍이 도입돼 고객들이 선호하는 방식으로 자리 잡았지만, 국내 유일 합법 스포츠토토는 그렇지 못해 뒤처져 있었습니다.
이는 한경기구매 방식을 도입할 경우 사행성이 강화될 것을 우려하는 여론의 의식입니다.

이처럼 토토 사이트의 베팅 방식의 차이는 합법 스포츠토토가 경쟁력을 잃고 국내 고객들이 해외 토토사이트와 사설토토로 유출되는 원인이었습니다.

그래서 스포츠토토코리아는 온라인으로 불법 토토 신고센터를 운영하고 불법 토토사이트 운영자와 이용자를 꾸준히 적발하고 형사처벌을 받도록 당국에 넘기고 불법 토토는 운영자뿐만 아니라 참여한 사람에게도 5년 이하의 징역이나 5,000만 원 이하의 벌금이 부과하였습니다.

하지만 토토 유저는 사행성이 떨어지는 합법 스포츠토토로는 재미를 느끼지 못했고 리스크를 감수하고 불법 토토사이트로 넘어갔으며 이는 매출로 여실히 드러났습니다.

불법 토토사이트의 매출액은 이미 2012년 7조 6,103억 원을 기록, 합법 토토의 2조 8,435억 원보다 2.6배 더 커졌으며, 8년 뒤인 2020년에는 불법 토토 20조 1,870억 원, 합법 토토 4조 8,928억 원으로 4배 이상 격차가 벌어졌습니다.

그러나 이번 한경기구매 도입은 약 20조 원에 달하는 것으로 추정되는 국내 토토사이트 이용자를 합법 토토사이트로 돌아오게 할 것이라고 기대하고 있습니다.

스포츠토토 발전을 위해서는 이처럼 상품성 개선 노력이 절실합니다.
이를 위해 e스포츠, UFC 등 젊은 층이 선호하는 종목을 도입하는 등 발행 대상을 다양화해야 하며 특히 국내에서 소외된 종목을 스포츠토토 대상 경기로 지정한다면, 비인기 종목 활성화에도 도움이 될 수 있을 것입니다.

 

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